Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences

GÖNDERBİLGİ
EnglishTürkçe

Araştırma Makalesi


DOI :10.26650/CONNECTIST2019-0046   IUP :10.26650/CONNECTIST2019-0046    Tam Metin (PDF)

Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği

Mehmet Sağlam, İbrahim Avcı

Ürün yerleştirme çabalarının, tüketicilerin marka deneyimlerinin bir sonucu olarak daha fazla arzu edilen marka deneyimleri ve farkındalığı sonuçları doğurabileceği beklenmektedir. Ürün yerleştirmelerine yönelik tutum, yerleştirmesi yapılan markanın yaşattığı deneyimi artırmaktadır ve markanın hafızalarda daha kalıcı olmasını sağlayacaktır. Bu çalışmada, ürün yerleştirmeye yönelik tutumun, marka farkındalığı üzerindeki etkisinde marka deneyiminin aracı rolünün incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma, ürün yerleştirmelerine sıkça yer verilen Fi dizisi izleyicileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Örnekleme sürecinde kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiş ve veri toplama aracı olarak online anket formu kullanılmıştır. Veri toplama sürecinde 173 katılımcıya ulaşılmıştır. Veri analizinde SPSS 21, AMOS 20 ve PROCESS 3.1 programlarından yararlanılmıştır. Marka deneyimi boyutlarının (duyusal, duygusal, davranışsal ve düşünsel) aracı rolünün incelenmesinde regresyon analizi temeline dayanan paralel çoklu aracı model kullanılmıştır. Çalışma sonucunda, ürün yerleştirmelerine yönelik tutumun marka farkındalığı üzerinde ve marka deneyimi boyutları üzerinde etkiye sahip olduğu ve en büyük etkinin duyusal marka deneyimi üzerinde ortaya çıktığı belirlenmiştir. Aracı roller incelendiğinde, ürün yerleştirmelerine yönelik tutumun marka farkındalığı üzerindeki etkisinde, duyusal marka deneyimi ve davranışsal marka deneyiminin tam aracı role sahip olduğu ve davranışsal marka deneyiminin aracı etkisinin duyusal marka deneyiminden daha fazla düzeyde olduğu sonucuna ulaşılmıştır. 

Anahtar Kelimeler: Ürün yerleştirmeleri, marka deneyimi, marka farkındalığı, Fi dizisi, paralel aracılık
DOI :10.26650/CONNECTIST2019-0046   IUP :10.26650/CONNECTIST2019-0046    Tam Metin (PDF)

Investigating the Mediator Role of Brand Experience in the Effect of Attitude About Product Placement on Brand Awareness: The Case of Fi Series

Mehmet Sağlam, İbrahim Avcı

Product placement efforts are expected to result in more desirable brand experiences and awareness as a result of consumers’ brand experiences. The attitude towards product placement increases the brand experience and makes the brand more permanent in our memory. In this study, it is aimed to examine the mediating role of the brand experience in the effect of attitude towards product placement on brand awareness. The research was carried out on Fi series audiences, where product placements were frequently used. The convenience sampling method was used, and an online survey form was used as data collection tool. 173 participants were reached during the data collection process. SPSS 21, AMOS 20 and PROCESS 3.1 programs were used for data analysis. The parallel multivariate mediator model was used to examine the mediator role of brand experience dimensions. As a result of the study, it was determined that the attitude towards product placements had an effect on brand awareness and brand experience dimensions, and the greatest effect was on the sensory experience. When the mediator roles are examined, it is concluded that the sensory and behavioral brand experience has a full mediating role in the effect of attitude towards product placements on brand awareness, and the mediator effect of the behavioral brand experience was higher.. 

Anahtar Kelimeler: Product placements, brand experience, brand awareness, Fi series, parallel mediator

GENİŞLETİLMİŞ ÖZET


In this study, it is aimed to investigate the effect of attitude towards product placement on brand experience and brand awareness, and to reveal the mediator role of sensory, affective, behavioral and intellectual brand experience from the dimensions of brand experience in the effect of attitude towards product placement on brand awareness.

In the light of this information which we obtained from the literature, the following hypotheses have been developed.

H1 : The attitude towards product placement has a positive effect on the brand experience dimensions of sensory (a), affective (b), behavioral (c) and intellectual (d) brand experience.

H2 : Attitude towards product placement has a positive effect on brand awareness.

H3 : Brand experience dimensions of sensory (a), affective (b), behavioral (c) and intellectual (d) brand experience have a positive effect on brand awareness.

H4 : Attitude towards product placement has a positive mediator effect on brand awareness from the dimensions of brand experience: sensory (a), affective (b), behavioral (c) and intellectual (d) brand experience.

In testing the research hypotheses, parallel multiple mediator models proposed by Hayes (2013) were used, that in a single model which allowed to examine the mediator effect of more than two mediator variables. Baron and Kenny’s (1986) approach was used in the determination of intermediary roles. Analyses were performed on model 4 from the templates models created by Hayes (2013) by using PROCESS 3.1 macro software via SPSS program. 

According to the results of the factor analysis conducted for the product placement attitude, brand experience and brand awareness scales, it was found that KMO test values were found to be 0.60 and above, the sample was sufficient for factor analysis, and Bartlett test p values were less than 0.05 and these results seen that data were used for factor analysis. Factor loadings obtained after confirmatory factor analysis for all scales were determined to be more than 0.40. When the fit index values obtained after the analysis were examined, it was found that all the fit index values were within the required range. When the reliability and validity results of the scales in the research model were examined, it was found that the Cronbach alpha values were 0.70 and above, the composite reliability values were 0.70 and above, and the average variance extracted values were 0.50 and above. When the test results of the research hypotheses were evaluated, it was determined that the attitude towards product placement had an effect of 79.4% on sensory, 98.7% on affective, 92.8% on behavioral and 96.1% on intellectual brand experience. It was concluded that these effects were statistical significant due to p values were less than 0.05 or 0.01. The attitude towards product placement had an effect of 29.6% on brand awareness and p values were significant. When the effects of brand experience dimensions on brand awareness were analyzed, it was determined that the sensory brand experience had an effect of 17,2% on brand awareness and behavioral brand experience had an effect of 22.9% because of p value is statistical significant. When the attitude towards product placement is considered together with the sensory and behavioral brand experience variables, it is concluded that sensory and behavioral brand experience had a mediator effect on brand awareness and it was determined that the Bootstrap confidence intervals were within the specified range and p values were significant. When the Sobel test results were examined for the significance of the mediator effect, all Z test results were higher than 1.96 (Z=2.17; Z=2.56). Therefore, mediator effects were significant. In the last step, the effect of attitude towards product placement on brand awareness shows that sensory and behavioral brand experience has a full mediating role on brand awareness because the p values are of statistical insignificance. While the indirect effect of attitude towards product placement on brand awareness through sensory brand was 13.7%, the indirect effect through behavioral brand was 21.3%. This result shows that the mediator effect of behavioral brand experience was higher.


PDF Görünüm

Referanslar

  • Aaker, D. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102-120. google scholar
  • Akgül, D. (2013,Mayıs). Dizi ve filmlerde ürün yerleştirmeye tüketicinin bakışı. Paper presented at the 12. Ulusal İşletmecilik Kongresi, Muğla, Turkey. Retrieved from https://www.academia.edu/3535832/Dizi_ve_Filmlerde_Ürün_Yerleştirmeye_Tüketicinin_Bakışı google scholar
  • Akyol, M. (2010). Marka iletişim aracı olarak oyunreklam: Marka farkındalığı oluşturma rolü üzerine bir çalışma (Doctoral Dissertation, Selçuk University, Konya, Turkey). Retrieved from http://acikerisimarsiv.selcuk.edu.tr:8080/xmlui/handle/123456789/2664 google scholar
  • Argan, M., Velioğlu, N. M., & Tokay, A. M., (2007). Marka yerleştirme stratejilerinin hatırlama üzerine etkisi: ‘GORA’ filmi üzerine araştırma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19), 159-178. google scholar
  • Aşkın, N., & İpek, İ. (2016). Marka aşkının marka deneyimi ile marka sadakati arasındaki ilişkiye aracılık etkisi. Ege Akademik Bakış, 16(1), 79-94. google scholar
  • Ateşalp Tüzün, S., & Taşdemir, B. (2014). Ürün yerleştirme ve editoryal içerik ile ilgili artan kaygılar: Türkiye’de televizyon draması sektörü örneği. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 21, 51-78. google scholar
  • Azra Kohen ve yeni dizi ‘Fi’ hakkında bilmeniz gerekenler. (2017, March 13). Milliyet. Retrieved from http://www.milliyet.com.tr/azra-kohen-ve-yeni-dizi--fi--hakkinda-bilmeniz-gerekenler-molatik-6546/ google scholar
  • Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46. google scholar
  • Barnes, S. J., Mattsson, J., & Sorensen, F. (2014). Destination brand experience and visitor behavior: Testing a scale in the tourism context. Annals of Tourism Research, 48, 121-139. google scholar
  • Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., & Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in online social networks. Computers in Human Behavior, 50, 600-609. google scholar
  • Beckman, E., Kumar, A., & Kim, Y. K. (2013). The impact of brand experience on downtown success. Journal of Travel Research, 52, 646-658. google scholar
  • Bozkurt, S. (2008). Ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma (Masters Dissertation, Eskişehir Osmangazi University, Eskişehir, Turkey). Retrieved from https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/ google scholar
  • Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: What is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of Marketing, 73(3), 52-68. google scholar
  • Bressoud, E., Lehu, J. M., & Russell, C. A. (2010). The product well placed: The relative impact of placement and audience characteristics on placement recall. Journal of Advertising Research, 50(4), 374-385. google scholar
  • Büyüköztürk, Ş. (2002). Faktör analizi: Temel kavramlar ve ölçek geliştirmede kullanımı. Kuram ve Uygulamalarda Eğitim Yönetimi, 32, 470-483. google scholar
  • Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal bilimler için veri analizi el kitabı: İstatistik, araştırma deseni, SPSS uygulamaları ve yorum. Ankara, Turkey: Pegem Akademi. google scholar
  • Calder, B. J., & Malthouse, E. C. (2005). Managing media and advertising change with integrated marketing. Journal of Advertising Research, 45(4), 356-361. google scholar
  • Chattopadhyay, A., & Laborie, J. L. (2005). Managing brand experience: The market contact audit. Journal of Advertising Research, 45(1), 9-16. google scholar
  • Çakır, V., & Kınıt, E. (2014). Televizyon dizilerinde ürün yerleştirme ve sponsorluğun sonuçları. Global Media Journal, 5(9), 20-21. google scholar
  • Çildir, Ç. (2012). Ürün yerleştirmenin marka hatırlama ve satın alma niyetine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma (Masters Dissertation, Eskişehir Osmangazi University, Eskişehir, Turkey). Retrieved from https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/ google scholar
  • D’Astous, A., & Francis, C. (2000). A study of factors affecting consumer evaluations and memory of product placements in movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31-40. google scholar
  • Dewanti, R., Chu, T. F., & Wibisono, S. (2011). The influence of experiential marketing, emotional branding, brand trust towards brand loyalty. Binus Business Review, 2(2), 1109-1117. google scholar
  • Dietrich, F. M. (2016). Effectiveness of product placement in TV shows. Retrieved from https://pdfs.semanticscholar.org/392b/fbaab160df4ffe571aee4502ffe4a9496366.pdf google scholar
  • Erenkol, H. A. D. (2017). Duyusal markalamanın marka farkındalığı üzerine etkisi. Marmara Sosyal Araştırmalar Dergisi, 11, 16-36. google scholar
  • Eyüboğlu, D. H. (2015). Televizyon dizilerinde ürün yerleştirmenin farkındalık yaratma üzerine etkisi: TV dizilerine yönelik bir araştırma (Doctoral Dissertation, Marmara University, İstanbul, Turkey). Retrieved from https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/ google scholar
  • Fi. (2017, April 9). Yeni Asır. Retrieved from http://www.yeniasir.com.tr/yazarlar/hakan_urganci/2017/04/09/fi google scholar
  • Fi Çi Pi serisi dizi oluyor!.(2018, February 18). NTV. Retrieved from https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/fi-yeni-sezon-ci-oyunculari-ve-karakterleri,iY0E8Tzf-E2ZOq1vjW9NuA google scholar
  • Fi Dizisi ve Müşteriye “Hayır” Deme Sanatı. (2017, June 30). Pazarlama30. Retrieved from https://www.pazarlama30.com/fi-dizisi-musteriye-hayir-deme-sanati/ google scholar
  • Frazier, P. A., Tix, A. P., & Baron, K. E. (2004). Testing moderator and mediator effects in counseling psychology research. Journal of Counseling Psychology, 51(1), 115-134. google scholar
  • Gerçek, İ.S., & Tanyıldızı, N. (2012). Marka farkındalığı yaratmada Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamaları: Anadolu Kartalları, Kolpaçino Bomba ve Aşk Tesadüfleri Sever filmleri üzerinde bir araştırma. The Journal of Academic Social Science Studies, 5(8), 1095-1109. google scholar
  • Gupta, P. B., & Gould, S. J. (1997). Consumer perceptions of the ethics and acceptability of product placement in movies: Product category and individual differences. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 37-50. google scholar
  • Gupta, P. B., Balasubramanian, S. K. & Klassen, M. L.(2000). Viewers evaluation in movies: Public policy issues and managerial implications. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 41-52. https://doi.org/10.1080/10641734.2000.10505107 google scholar
  • Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. USA: Prentice Hall. google scholar
  • Hall, B. (2002). A new model for measuring advertising effectiveness. Journal of Advertising Research, 42(2), 23-31. google scholar
  • Hayes, F. A. (2013). Introduction to mediation, moderation, and conditional process analysis. New York, USA: The Guilford Press. google scholar
  • Huang, R., & Sarıgöllü, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research, 65(1), 92-99. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.02.003 google scholar
  • Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Lisrel VI. Analysis of linear structural relationships by maximum likelihood, instrumental variables, and least squares methods. Mooresville, Indiana: Scientific Software. google scholar
  • Karrh, J. A., Frith, K. T., & Callison, C. (2001). Audience attitudes towards brand (product) placement: Singapore and the United States. International Journal of Advertising, 20(1), 3-24. https://doi.org/10.1080/02650487.2001.11104874 google scholar
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. New Jersey, USA: Prentice Hall. google scholar
  • Konuk, G. (2014). Deneyimsel pazarlama. Ankara, Turkey: Detay Yayıncılık. google scholar
  • Kramolis, J., & Drabkova, M. (2012). Types, forms and major product categories of product placement in the Czech Republic. Journal of Eastern Europe Research in Business and Economics, 2, 1-11. google scholar
  • MacCallum, R. C., Widaman, K. F., Preacher, K. J., & Hong, S. (2001). Sample size in factor analysis: The role of model error. Multivariate Behavioral Research, 36(4), 611-637. https://doi.org/10.1207/S15327906MBR3604_06 google scholar
  • Marshall, N., & Ayers, D. (1998). Product placement worth more than its weight. Brandweek, 39(6), 16-17. google scholar
  • Mazıcı, E. T., Ateş, N. B., & Yıldırım, A. (2017). Televizyon programlarında ürün yerleştirme: “Survivor All Star” örneği. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 9(4), 238-257. google scholar
  • Meydan, C. H., & Şeşen, H. (2011). Yapısal eşitlik modellemesi AMOS uygulamaları. Ankara, Turkey: Detay Yayıncılık. google scholar
  • Morton, C. R., & Friedman, M. (2002). “I saw it in movies”: Exploring the link between product placement beliefs and reported usage behavior. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 24(2), 33-40. https://doi.org/10.1080/10641734.2002.10505133 google scholar
  • Nadzri, W. N. M., & Musa, R. (2014). Focus group method an aid to explore brand experience and contextual factors. Procedia Social and Behavioral Sciences, 130, 439-446. google scholar
  • Öztürk, S., & Okumuş, A. (2013). Ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumlarının pazar bölümlerine göre incelenmesi. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9(18), 133-156. google scholar
  • Öztürk, S. & Okumuş, A. (2014). Pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Kavramsal bir çerçeve. İ.Ü. İşletme Fakültesi İşletme İktisadi Enstitüsü Yönetim Dergisi, 25(76), 96-119. google scholar
  • Pett, M. A., Lackey, N. R., & Sullivan, J. J. (2003). Making sense of factor analysis. London, UK: Sage Press. google scholar
  • Ramos, A. F. W. & Franco, M. S. J. (2005). The impact of marketing communication and price promotion on brand equity. Brand Manegement, 12(6), 431-444. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540238 google scholar
  • Russell, C. A. (1998). Toward a framework of product placement: Theoretical propositions. Advances in Consumer Research, 25(1), 357-362. google scholar
  • Sağlam, M. (2014). Müşteri temelli marka denkliği unsurlarının tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi: GSM sektöründe bir uygulama (Masters Dissertation, İstanbul Ticaret University, İstanbul, Turkey). google scholar
  • Sarı, G. (2016). Popüler Türk sineması’nda ürün yerleştirme: Tütün ve tütün mamulleri kullanımı. Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 40(2), 79-103. google scholar
  • Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management, 15, 53-57. google scholar
  • Schmitt, B. H. (2009). The concept of brand experience. Journal of Brand Management, 16, 417-419. google scholar
  • Shah, R. B. (2012). A confirmatory factor analysis on brand equity in mobile handset market: SEM approach. IUP Journal of Brand Management, 9(3), 40. google scholar
  • Sheehan, K. B., & Guo, A. (2005). Leaving on a (branded) jet plane: An exploration of audience attitudes towards product assimilation in television content. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 27(1), 79-91. https://doi.org/10.1080/10641734.2005.10505175 google scholar
  • Sung, Y., deGregorio, F., & Jung, J. (2009). Non-student consumer attitudes towards product placement: Implications for public policy and advertisers. International Journal of Advertising, 28(2), 257-285. https://doi.org/10.2501/S0265048709200564 google scholar
  • Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (1996). Using multivariate statistics. New York, USA: Harper Collins Publication. google scholar
  • Tsai, S. (2005). Integrated marketing as management of holistic consumer experience. Business Horizons, 48(5), 431-441. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2005.02.005 google scholar
  • Tsai, M. T., Liang, W. K., & Liu, M. L. (2007). The effects of subliminal advertising on consumer attitudes and buying intentions. International Journal of Management, 24(1), 3-14. google scholar
  • Ürün Yerleştirme ve Pazarlama Stratejileri ile Fi. (2017, May 10). Cimriblog. Retrieved from https://www.cimri.com/blog/urun-yerlestirme-ve-pazarlama-stratejisi/ google scholar
  • Valkenburg, P. M., & Buijzen, M. (2005). Identifying determinants of young children’s brand awareness: Television, parents, and peers. Journal of Applied Developmental Psychology, 26(4), 456-468. https://doi.org/10.1016/j.appdev.2005.04.004 google scholar
  • Verbeke, W., Vermeir, I., Pieniak, Z., & Brunsø, K. (2005). Consumers’ quality perception as basis for fish market segmentation in Belgium. Food Quality and Preference, 18, 651-661. google scholar
  • Yaşlıoğlu, M. M. (2017). Sosyal bilimlerde faktör analizi ve geçerlilik: Keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizlerinin kullanılması. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 46, 74-85. google scholar
  • Yavuz, N., & Sağlam, M. (2018). İşkoliklik ve işten ayrılma niyeti arasındaki ilişkide iş yaşam dengesinin aracılık rolü. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(4), 922-952. google scholar
  • Yılmaz V., & Dalbudak, İ. Z. (2018). Aracı değişken etkisinin incelenmesi: Yüksek hızlı tren işletmeciliği üzerine bir uygulama. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 14(2), 517-534. google scholar
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science. 28(2), 195-211. google scholar
  • Zeren, D., & Paylar, Z. (2014). Ürün yerleştirme: Milenyum itibariyle Türk sinemasındaki durum. Adana, Turkey: Karahan Kitabevi. google scholar

Atıflar

Biçimlendirilmiş bir atıfı kopyalayıp yapıştırın veya seçtiğiniz biçimde dışa aktarmak için seçeneklerden birini kullanın


DIŞA AKTAR



APA

Sağlam, M., & Avcı, İ. (2019). Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, 0(57), 125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


AMA

Sağlam M, Avcı İ. Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences. 2019;0(57):125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


ABNT

Sağlam, M.; Avcı, İ. Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, [Publisher Location], v. 0, n. 57, p. 125-154, 2019.


Chicago: Author-Date Style

Sağlam, Mehmet, and İbrahim Avcı. 2019. “Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği.” Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences 0, no. 57: 125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


Chicago: Humanities Style

Sağlam, Mehmet, and İbrahim Avcı. “Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği.” Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences 0, no. 57 (Mar. 2025): 125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


Harvard: Australian Style

Sağlam, M & Avcı, İ 2019, 'Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği', Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, vol. 0, no. 57, pp. 125-154, viewed 12 Mar. 2025, https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


Harvard: Author-Date Style

Sağlam, M. and Avcı, İ. (2019) ‘Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği’, Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, 0(57), pp. 125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046 (12 Mar. 2025).


MLA

Sağlam, Mehmet, and İbrahim Avcı. “Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği.” Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, vol. 0, no. 57, 2019, pp. 125-154. [Database Container], https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046


Vancouver

Sağlam M, Avcı İ. Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences [Internet]. 12 Mar. 2025 [cited 12 Mar. 2025];0(57):125-154. Available from: https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046 doi: 10.26650/CONNECTIST2019-0046


ISNAD

Sağlam, Mehmet - Avcı, İbrahim. “Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tutumun Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisinde Marka Deneyiminin Aracı Rolünün İncelenmesi: Fi Dizisi Örneği”. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences 0/57 (Mar. 2025): 125-154. https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0046



ZAMAN ÇİZELGESİ


Gönderim12.09.2019
Kabul18.12.2019

LİSANS


Attribution-NonCommercial (CC BY-NC)

This license lets others remix, tweak, and build upon your work non-commercially, and although their new works must also acknowledge you and be non-commercial, they don’t have to license their derivative works on the same terms.


PAYLAŞ




İstanbul Üniversitesi Yayınları, uluslararası yayıncılık standartları ve etiğine uygun olarak, yüksek kalitede bilimsel dergi ve kitapların yayınlanmasıyla giderek artan bilimsel bilginin yayılmasına katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. İstanbul Üniversitesi Yayınları açık erişimli, ticari olmayan, bilimsel yayıncılığı takip etmektedir.